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Konkurrenz im Hause VW
Gerald Balser, 28. Februar 2019
„Getrennt marschieren, vereint schlagen“. Diese martialische Strategie hat sich wohl der VW-Konzern zu eigen gemacht. Wieder einmal auffällig geworden ist diese Vorgehensweise durch die Ankündigung und die ersten Bilder des neuen kleinen SUVs von Skoda mit dem Namen Kamiq. Alle vier Konzernmarken haben in diesem Segment unterhalb des VW Tiguan ab Herbst zumeist zwei Angebote im Portfolio: VW T-Cross, VW T-Roc, Audi Q2, Seat Arona, Seat Ateca, Skoda Karoq und demnächst der Skoda Kamiq. Möglich und kostengünstig wird diese Strategie durch den Einsatz des „Modularen Querbaukastens“ (MQB) des Konzerns. Alle sechs Modelle stehen auf der Plattform MQB A0 des VW Polo oder des Golf MQB A1.
Der Laie wundert sich über diese Konkurrenz im eigenen Hause und fragt sich, warum die Marke VW sich Marktanteile von den eigenen Markenschwestern wegschnappen lässt. Der Fragesteller darf sich jedoch sicher sein, dass die VW-Marketingstrategen nicht unbedacht handeln. Hinter dieser Anhäufung des Produktangebotes innerhalb eines Segmentes steckt die Erkenntnis, dass es unmöglich ist, das entsprechende Segment mit nur einem einzigen SUV abzudecken. Entscheidend ist nicht der Erfolg des einzelnen Modells der jeweiligen Marke, sondern das Gesamtergebnis des Konzerns.
Modelle | Länge (m) | Breite (m) | Höhe (m) | |
VW T-Cross | Quelle: VW AG | 4,11 | 1,76 | 1,58 |
VW T-Roc | Quelle: VW AG | 4,23 | 1,82 | 1,57 |
Audi Q2 | Quelle: Audi AG | 4,19 | 1,79 | 1,51 |
Seat Arona | Quelle: SEAT Deutschland GmbH | 4,14 | 1,78 | 1,55 |
Seat Ateca | Quelle: SEAT Deutschland GmbH | 4,36 | 1,84 | 1,60 |
Skoda Kamiq | Quelle: ŠKODA AUTO Deutschland GmbH | 4,24 | ??? | ??? |
Skoda Karoq | Quelle: ŠKODA AUTO Deutschland GmbH | 4,38 | 1,84 | 1,61 |
VW hat für sich die Mitte reserviert, sowohl preislich als auch hinsichtlich der Wertigkeit und der Abmessungen. Der Maßstab aller Dinge ist der Marktführer VW T-Roc mit einer Länge von 4,23 m. Um ihn herum platzieren sich alle anderen Modelle des Segments, auch der neue VW T-Cross. Der Q2 der Edelmarke Audi gehört mit einer Länge von 4,19 m zwar eher zu den kleineren SUVs, gilt aber als sehr fein, auch als sportlich und ist standesgemäß recht teur. Seat zielt mit dem Arona und dem Ateca deutlich in Richtung Jugendlichkeit und weibliche Kundschaft. Für Skoda übrig bleibt die Rolle "viel Auto für sein Geld". Jeder Skoda soll etwas größer als sein baugleiches Schwestermodell von Seat sein. So ist es beim Karoq und so wird es auch beim zukünftigen Kamiq kommen. Dafür ist Skoda auch immer einen Tick teurer als Seat.
Die den unterschiedlichen Zielgruppen angepasste Differenzierung aller sieben SUVs mit eigenem Design innen und außen, bei nahezu identischer Technik gewährleistet eine große Flächenabdeckung und verhindert gleichzeitig allzu große Überschneidungen. Der VW-Konzern überlässt seiner Konkurrenz wenig Platz.
Preisvergleich im VW-Konzern
Kleine SUVs unterhalb des VW Tiguan
Stand: 28. Februar 2019
Modelle
| Länge m | Breite m | Höhe m | Motor l | Auto- matik | Allrad | PS | Basis € | Mittel € | Top € |
VW T-Cross | 4,11 | 1,76 | 1,58 | 1.0 1.0 1.0 | ------ ------ DSG | ------ ------ ------ | 95 115 115 | 17.975 | 20.075 21.500 23.000 | ------ 23.700 25.275 |
Seat Arona | 4,14 | 1,78 | 1,55 | 1.0 1.0 1.0 | ------ ------ DSG | ------ ------ ------ | 95 115 115 | 16.290 19.620 ------ | 18.820 21.620 21.120 | 20.820 21.620 23.120 |
Audi Q2 | 4,19 | 1,179 | 1,51 | 1.0 1.5 1.5 1.5 | ------ ------ Auto Auto | ------ ------ ------ Allrad | 116 150 150 190 | 24.200 32.250 | 26.050 28.200 30.200 35.100 | ------ ----- ------ ------ |
VW T-Roc | 4,23 | 1,82 | 1,57 | 1.0 1.5 1.5 1.5 1.5 | ------ ------ DSG DSG DSG | ------ ------ ------ Allrad Allrad | 115 150 150 150 190 | 21.120 ------ ------ | 23.395 25.975 27.925 30.000 ------ | ------ 26.175 28.200 30.275 31.835 |
Skoda Kamiq | 4,24 | ??? | ??? | |||||||
Seat Ateca | 4,36 | 1,84 | 1,60 | 1.0 1.5 1.5 1.5 2.0 | ------ ------ DSG ------ DSG | ------ ------ ------ Allrad Allrad | 115 150 150 150 190 | 24.330 26.020 27.820 29.670 ------ | ------ 28.650 30.450 32.150 33.985 | ------ 28.995 30.795 32.495 34.330 |
Skoda Karoq | 4,38 | 1,84 | 1,61 | 1.0 1.0 1.5 1.5 2.0 | ------ DSG ------ DSG DSG | ------ ------ ------ ------ Allrad | 115 115 150 150 150 | 24.890 26.690 27.090 28.890 30.690 | 26.490 28.290 28.690 30.490 32.290 | ------ ------ 30.520 32.320 34.820 |
AUTOMOBILMARKT DEUTSCHLAND |
www.automobilmarktdeutschland.de |
Inhaber und Autor
Dipl. Oec. GERALD BALSER
St. Pete, FL, Oktober 2016
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